原標(biāo)題：佛山陶博會：造就中國陶瓷第一展
歷經(jīng)15年30屆，引領(lǐng)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提升價值
這是一個值得中國建陶產(chǎn)業(yè)記住的日子。
今日，第30屆中國(佛山)國際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會（下稱“佛山陶博會”）開幕。不知不覺，佛山陶博會已經(jīng)陪伴中國建陶產(chǎn)業(yè)走過15年，從30屆佛山陶博會，可窺見佛山以及中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展史。
佛山陶博會現(xiàn)場人頭攢動。/企業(yè)供圖
佛山陶博會30屆，一直在不斷尋找新的建陶產(chǎn)業(yè)增量，提升陶瓷企業(yè)的價值，并以創(chuàng)新的姿態(tài)，昂首闊步走向世界。
30屆展會帶來的“產(chǎn)業(yè)增量”
放眼全國，陶瓷展會絕不止佛山陶博會一個，近年由幾大國家級協(xié)會和龍頭企業(yè)主辦的中國陶瓷產(chǎn)品展也曾亮相，但一度擱淺。緣何佛山陶博會能夠成為中國乃至亞洲的陶瓷第一展？這既得益于佛山的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，也受益于佛山陶博會自身的堅持。
15年前，為幫助中國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)開拓國內(nèi)外銷售渠道，打造中國陶瓷衛(wèi)浴會展商貿(mào)平臺窗口，佛山陶博會應(yīng)運(yùn)而生。為促進(jìn)中國企業(yè)出口，在中國加入世界貿(mào)易組織的第二年，佛山陶博會便幫助參展企業(yè)獲得來自全球的訂單，助力中國陶瓷外貿(mào)逆勢發(fā)展，使佛山一舉成為中國陶瓷企業(yè)最大的出口基地。
15年來，佛山陶博會發(fā)展并非一帆風(fēng)順，也時常伴隨著風(fēng)雨。2007年，佛山陶博會曾被來自德國的會展公司接手，但由于其承辦期間并未能實現(xiàn)快速引進(jìn)國際參展商和海外買家，以及3年內(nèi)引入國際資本、建設(shè)新的“佛山展覽中心”的承諾，自2009年起，佛山陶博會重新回歸政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。直到2010年，佛山中國陶瓷城集團(tuán)作為展會的獨(dú)家承辦單位，展覽安排在中國陶瓷城、中國陶瓷總部、佛山國際會議展覽中心三大展館同時舉行，實行統(tǒng)一形象、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一招商、統(tǒng)一管理，增強(qiáng)了佛山陶博會對外品牌形象。
是什么讓佛山陶博會堅持不懈、歷久彌新，最終在眾多陶瓷展會中脫穎而出？在佛山中國陶瓷城集團(tuán)品牌企劃部總監(jiān)張成偉看來，不斷為產(chǎn)業(yè)、為社會“做增量”是佛山陶博會越做越大的“不二法門”。佛山陶博會，歷經(jīng)15年30屆，展會展覽面積已超39萬平方米，共聚集了2000多家品牌展商，其中近200家連續(xù)參展10屆以上，培育出具有競爭力的品牌300多個，超60個國家和地區(qū)的駐華領(lǐng)事、政府官員、陶瓷協(xié)會、產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)到訪，積累了國內(nèi)外超60萬專業(yè)觀眾，國際專業(yè)買家超過30%。“佛山陶博會不是通過和其他展會惡意搶市場、搶客流，而是從定位、規(guī)劃、招商、運(yùn)營到廣告、宣傳服務(wù)去辦好展會。”
產(chǎn)業(yè)展會交融的城市涅槃
每座城市都有自己獨(dú)特的展會，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、歷史文化的積淀，已成為城市名片最亮麗的一部分，猶如廣交會之與廣州，亦如陶博會之與佛山。褪去展會華麗的外衣，是城市強(qiáng)健的產(chǎn)業(yè)骨骼。
上世紀(jì)90年代末期，鷹牌、東鵬等嶄露頭角，一批陶企從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)蛻變?yōu)樾袠I(yè)龍頭，打響佛山陶瓷的“金字招牌”。而后新中源等相繼落戶四川夾江。2008年，佛山陶瓷企業(yè)紛紛將生產(chǎn)基地外遷，陶瓷產(chǎn)業(yè)的總部卻還是聚集在佛山。江西、四川、遼寧等陶瓷產(chǎn)區(qū)興起，佛山周邊的肇慶、清遠(yuǎn)、河源等地形成一個以廣東省內(nèi)區(qū)域為紐帶的泛佛山陶瓷區(qū)域。以資本為紐帶的佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)版圖在全國形成，數(shù)十家實力企業(yè)不斷擴(kuò)張、數(shù)百億資本聯(lián)動全國。佛山季華路沿線甚至形成一條長長的陶瓷產(chǎn)業(yè)帶。
作為佛山的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，佛山陶瓷一直是佛山城市和全球各地、中國陶瓷產(chǎn)業(yè)與世界對話的窗口，佛山陶博會作為中國、亞洲乃至全球建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表之一，其每年展會上的新產(chǎn)品、企業(yè)動向均牽動著各方的關(guān)注。雖然每年兩屆的展會，只有短短幾天，但是佛山陶博會給佛山這座城市和產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)卻不可低估。
陶瓷對佛山這座城市而言，除了支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展、貢獻(xiàn)稅收、吸引全球客商外，更是為這座城市打上了深深的烙印。陶瓷產(chǎn)業(yè)吸納的人才、資金，帶動石灣、禪西等地區(qū)的興旺發(fā)達(dá)，從而推動地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展。每年兩屆的佛山陶博會，佛山各大酒店甚至出現(xiàn)了“陶博會房價”。
“一帶一路”市場的展會擔(dān)當(dāng)
當(dāng)下，一批批跨國陶瓷企業(yè)進(jìn)入中國市場，都把佛山當(dāng)作最佳的市場跳板，佛山陶博會也成為各家陶瓷企業(yè)的必爭之地。
讓張成偉印象深刻的是，過去國外陶瓷品牌進(jìn)軍中國市場，往往會選擇北京、上海等地作為首站，如今各品牌毫不猶豫地選擇佛山作為進(jìn)入中國市場的重要站點(diǎn)：意大利品牌Rex進(jìn)入中國，選擇和東鵬陶瓷合作； 意大利馬拉齊更是拿下中國陶瓷城固定展位，常年展示品牌形象；更有TOTO、科勒、ICC、摩恩、高儀、漢斯格雅等國際品牌多次參展。由此，佛山陶博會成為國內(nèi)外企業(yè)打開中國市場、孵化收購、落地對接、尋找合作伙伴的第一站。
佛山陶博會吸引大量國內(nèi)外采購商前來觀展、采購。/企業(yè)供圖
如今，佛山陶博會的定位不僅包括“引進(jìn)來”，還包括“走出去”。“一帶一路”國家倡議的推出，讓中國陶企迎來出口良機(jī)。但中國陶瓷企業(yè)走出海外，需要一個平臺進(jìn)行品牌價值的宣傳和提升。
如何為企業(yè)實現(xiàn)價值，這對佛山陶博會的功能提出更高的要求。佛山中國陶瓷城集團(tuán)有限公司常務(wù)副總裁兼商業(yè)運(yùn)營中心總經(jīng)理余敏認(rèn)為，企業(yè)的國際化首先要解決賣貨問題，但品牌營銷是更深的問題。而品牌往往與研發(fā)、設(shè)計等緊密聯(lián)系，這些正是佛山陶博會持續(xù)為參展企業(yè)提供的服務(wù)方向。
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長呂琴表示，佛山陶博會是展示世界建陶最新、最先進(jìn)的產(chǎn)品和技術(shù)，以及各種引領(lǐng)潮流的營銷模式的平臺，同時“陶博會本身就是世界品牌”。
