質量鑄造品牌
——我市以質量提升促衛(wèi)生陶瓷產業(yè)品牌發(fā)展紀實
環(huán)渤海新聞網專稿 (本報記者 李響 通訊員 張明遠)唐山，素有“北方瓷都”的美譽，是我國衛(wèi)生陶瓷重要的生產基地，也是國內最早生產衛(wèi)生陶瓷的地區(qū)之一。
不久前，唐山市政府質量獎正式公布。令人振奮的是，在組織和個人獎項中，我市陶瓷產業(yè)均占一席：惠達衛(wèi)浴入列組織獎，意中陶衛(wèi)浴總經理夏劍石獲個人獎。此外，惠達衛(wèi)浴今年還在上海A股主板成功上市，成為全省唯一A股上市的衛(wèi)浴企業(yè)……
以質量提升，促品牌發(fā)展。唐山的衛(wèi)生陶瓷產業(yè)，正在進入跨越發(fā)展的新時代。
用“標準”支撐“質量”
標準化是經濟和社會發(fā)展的重要技術基礎，是建設創(chuàng)新型國家和社會的重要技術支撐。只有充分發(fā)揮標準化工作的支撐作用，不斷以高標準引領，才能實現(xiàn)高質量、高效益發(fā)展。
近年來，我市衛(wèi)生陶瓷企業(yè)先后參與制訂了《衛(wèi)生陶瓷》《建筑衛(wèi)生陶瓷產品單位能源消耗限額》《坐便潔身器》等多個國家和行業(yè)標準，提高了我市衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的行業(yè)話語權。用于產品研發(fā)的費用達到1.24億元，擁有衛(wèi)生陶瓷專職技術人員785人。其中惠達衛(wèi)浴建成河北省衛(wèi)生陶瓷工程技術研究中心，并在北京、上海等地建立了科研機構,擁有有效發(fā)明專利18項，參與制定國家和行業(yè)標準17項；唐山夢牌瓷業(yè)有限公司提出“做最負盛名的ODM制造商”，在上海成立研發(fā)機構，每年把利潤的20%-30%作為研發(fā)和技術改造經費，已經實現(xiàn)了OEM到ODM的轉變；中陶衛(wèi)浴也成立了自己的研發(fā)機構，并與科研機構或院校合作研發(fā)項目，聘請國內外知名專家共同對產品進行研發(fā)設計。
得益于標準化工作的扎實推進，最近三年我市衛(wèi)生陶瓷產品國家監(jiān)督抽查結果合格率為100%，遠高于全國平均水平。
產品“有質量”產業(yè)“有出路”
產業(yè)實現(xiàn)發(fā)展，很大程度上取決該產業(yè)的產品是否“有料”，也就是否質量好、功能全，能滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。
多年來，我市推動陶瓷產業(yè)走質量和效益發(fā)展之路，從產業(yè)到產品都相當有“料”：目前，我市在統(tǒng)衛(wèi)生陶瓷生產企業(yè)17家，上下游相關企業(yè)近百家。衛(wèi)生陶瓷產品產量占全國10%左右，在國家9大衛(wèi)生潔具產區(qū)中具有一定的規(guī)模優(yōu)勢。全市陶瓷產品覆蓋坐便器、面盆、浴缸、五金配件等上百個品種，形成了多元化、系列化、多品種、全配套的產業(yè)格局。衛(wèi)生陶瓷產品出口所占比重較大，17家企業(yè)的產品出口到美洲、歐洲、亞洲等100多個國家或地區(qū)。在中國衛(wèi)生陶瓷出口額企業(yè)30強中，唐山市衛(wèi)生陶瓷企業(yè)占據11席，在全球具有一定知名度。
據了解，我市將依托現(xiàn)有資源，進一步提升陶瓷產業(yè)的質量和效益，積極打造陶瓷產業(yè)的全國知名品牌示范區(qū)，形成區(qū)域品牌價值最大化。
創(chuàng)“自主品牌”促“價值提升”
唐山衛(wèi)生陶瓷產品出口比例大，占全國衛(wèi)生陶瓷出口額企業(yè)36.67%。這些出口訂單多為國外貿易商“貼牌生產”，也就是處于產業(yè)鏈的低端。舉個例子，我市陶瓷企業(yè)產品以1000元至2000元價格出售的產品，貼國際知名商標后可賣到近萬元。
換個角度思考，許多國際知名衛(wèi)生潔具品牌與我市生產企業(yè)簽訂代加工合同，本身就證明這些企業(yè)的衛(wèi)生陶瓷產品質量已經達到國際一流。依靠“來樣加工”得到生存，要想發(fā)展得更好、走得更遠，必須創(chuàng)立自己的自主品牌，擯棄貼牌生產的短暫安逸。
為此，市質監(jiān)局把推進品牌建設作為主攻方向，通過實施質量強市戰(zhàn)略和名牌戰(zhàn)略，充分調動衛(wèi)生陶瓷生產企業(yè)的積極性和主動性，引導企業(yè)從“貼牌生產”向“自主品牌”轉型，加快名牌培育，促進質量提升，切實提升了企業(yè)的核心競爭力。截至目前，我市衛(wèi)生陶瓷產品獲得中國名牌1個(惠達)、市政府質量獎2個(惠達、意中陶)、省名牌產品3個(華麗、意中陶、夢牌)、優(yōu)質產品和質量效益型企業(yè)各1個(意中陶)。并擁有“惠達”“意中陶”等多個中國馳名商標；其中，惠達、夢牌、中陶等企業(yè)被認定為“河北省外貿品牌優(yōu)勢企業(yè)”。
品牌價值得到提升，產品利潤也隨之增長。數據顯示，近三年來我市衛(wèi)生陶瓷產值與銷售利潤均實現(xiàn)了逆市小幅上漲。
