11月28日，央視財(cái)經(jīng)頻道《交易時(shí)間》欄目以“陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型顯成效 全行業(yè)有望集體破冰”為題，聚焦國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了行業(yè)轉(zhuǎn)型中具有引領(lǐng)性的企業(yè)，展現(xiàn)了陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型的成效和向好趨勢(shì)。
對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)好的訊號(hào)，有利于提振市場(chǎng)信心。
中國(guó)瓷磚行業(yè)拐點(diǎn)發(fā)生在2014年，在這之前，一路高歌猛進(jìn)，成為全球瓷磚最大的生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)。2015年與2016年我國(guó)瓷磚產(chǎn)量基本保持零增長(zhǎng)，瓷磚出口持續(xù)下滑，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年瓷磚出口額下降了33.57%。
與此同時(shí)，我國(guó)陶瓷行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也面臨著一系列問(wèn)題。產(chǎn)能過(guò)剩、同質(zhì)化嚴(yán)重等，很大程度上限制了我國(guó)瓷磚行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而在這種形勢(shì)下，一些瓷磚企業(yè)依靠著自身的努力和探索，積極扭轉(zhuǎn)著這種不利局面，取得了良好效果，也為其他企業(yè)提供了可借鑒之處。
一是創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品，走高端路線。據(jù)《陶瓷信息報(bào)》報(bào)道，2017年上半年，我國(guó)陶瓷磚出口平均單價(jià)僅有4.98美元/平方米，《中國(guó)建材報(bào)》一組數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月，意大利陶瓷磚的平均售價(jià)為13.7歐元(約16.37美元)/平方米，西班牙則為6.5歐元(約7.77美元)/平方米。這兩組數(shù)據(jù)一定程度上反映出，我國(guó)瓷磚產(chǎn)品附加值相對(duì)較低。近年來(lái)，由于原材料價(jià)格上漲、中低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈且利潤(rùn)率低等因素，使得瓷磚企業(yè)生存壓力倍增。部分企業(yè)另辟蹊徑，通過(guò)科技化、人性化升級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足高端用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品審美、多種實(shí)用性的需求，成效顯著�！督灰讜r(shí)間》欄目提到的諾貝爾瓷磚，推出的全球新一代瓷磚——諾貝爾瓷拋磚，采用獨(dú)創(chuàng)的SIMM-TEC四大核心技術(shù)，防污性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越天然石材，跟大理石相比，耐磨性更強(qiáng)，紋理逼真，觸感溫潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)了裝飾性和功能性的完美統(tǒng)一。作為一款高端瓷磚，諾貝爾瓷拋磚價(jià)格高于普通瓷磚甚至意大利瓷磚，但騰訊家居的調(diào)研顯示：約83%的消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)的瓷拋磚買(mǎi)單。
二是經(jīng)營(yíng)模式升級(jí)，線上線下結(jié)合成最佳方案。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但如何讓消費(fèi)者更便捷地接觸產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商銷(xiāo)售渠道越來(lái)越受重視，正逐漸成為陶瓷企業(yè)破冰的主要途徑。以《交易時(shí)間》節(jié)目中提到的諾貝爾瓷磚為例，2017年1—10月份，諾貝爾陶瓷電商渠道銷(xiāo)售額同比上升72.89%，僅雙十一當(dāng)天，諾貝爾瓷磚天貓官方旗艦店銷(xiāo)售額高達(dá)4.6億，居天貓家裝主材類(lèi)目銷(xiāo)量第一名。杭州諾貝爾陶瓷有限公司董事長(zhǎng)駱?biāo)诮邮苎胍暡稍L時(shí)稱(chēng)：“線上線下有機(jī)的結(jié)合，是最佳的一個(gè)方案。”
三是目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，切勿急功近利。馬云曾說(shuō)：“董事會(huì)要看到未來(lái)30年，一個(gè)CEO怎么也要看到未來(lái)5到10年。”無(wú)數(shù)的事例佐證了企業(yè)家目光長(zhǎng)遠(yuǎn)的重要性。瓷磚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩和同質(zhì)化嚴(yán)重，某種程度上這跟許多瓷磚企業(yè)急功近利有直接關(guān)系。相反，諾貝爾瓷磚則展現(xiàn)了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。早在1997年，諾貝爾瓷磚就開(kāi)始轉(zhuǎn)型高端業(yè)務(wù)，走技術(shù)型路線。截至2017年5月，公司累計(jì)研發(fā)項(xiàng)目300 余項(xiàng)，申請(qǐng)專(zhuān)利600余項(xiàng)，榮獲“技術(shù)領(lǐng)先產(chǎn)品認(rèn)證”和“技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”等多項(xiàng)殊榮。通過(guò)前瞻性地投入技術(shù)研發(fā)，歷經(jīng)五年時(shí)間潛心研究，于2016年7月推出瓷拋磚，今年10月份再度引領(lǐng)創(chuàng)新革命，推出瓷拋磚的創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品——大板瓷拋磚，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)了瓷磚行業(yè)高端市場(chǎng)的成長(zhǎng)，成為“高端中國(guó)制造”的代表。
2017年前三個(gè)季度，陶瓷季度發(fā)展景氣指數(shù)持續(xù)保持上漲態(tài)勢(shì)，但陶瓷行業(yè)仍面臨一些壓力，以諾貝爾瓷磚為代表的瓷磚企業(yè)正在努力扭轉(zhuǎn)這種不利局面，引領(lǐng)瓷磚行業(yè)“破冰”發(fā)展
