第35屆CEVISAMA西班牙瓦倫西亞國際建筑材料陶瓷衛(wèi)浴設(shè)備展覽會于2018年2月5日至9日在瓦倫西亞會展中心舉辦，作為最重要、最有影響力的專業(yè)展覽會之一，CEVISAMA是陶瓷行業(yè)僅次于意大利博洛尼亞展的大展，引領(lǐng)著全球瓷磚界風(fēng)向。
本屆展會主題為“CREATE YOURE OWN REALITY”，除參展企業(yè)外，來自中國的觀展者也有不少。作為觀展陶瓷人之一，本文作者為寶羅拉瓷磚創(chuàng)始人盧若新在展會期間4天步行近10萬步，重復(fù)穿梭9個展館，從眾多展位的產(chǎn)品以及與西班牙行業(yè)人士交流之中總結(jié)出西班牙國際瓷磚的當(dāng)前流行以及未來趨向。
1產(chǎn)品充分體現(xiàn)“多元化”
跟意大利博洛尼亞展現(xiàn)代簡約風(fēng)淋漓盡致的情況不一樣，這一屆西班牙瓦倫西亞展會還是以西班牙企業(yè)居多，從概況看，墻磚/浮雕墻磚、現(xiàn)代簡約仿古、花磚、木紋磚、薄板/大板、馬賽克等得到了充分的展示。
(西班牙不少瓷磚色彩豐富，可能因為畢加索的緣故，花磚比較多，木紋磚也是常規(guī)產(chǎn)品，不過中國的花磚與木紋磚跟西班牙也差距不大。)
2墻磚表現(xiàn)突出，
平面墻磚與浮雕墻磚是兩大趨勢
如果說色彩系是西班牙的傳統(tǒng)特點(diǎn)，那么浮雕墻磚真是越來越多，無處不在，無數(shù)品牌展示出浮雕模具精致的設(shè)計，平面與浮雕混搭得清新脫俗，充滿創(chuàng)意，西班牙在墻磚這一方面是全世界首屈一指的。其中規(guī)格很多，吸水率以12%以上為主。
中國從2017年下半年開始有多條生產(chǎn)線開始改浮雕磚，規(guī)格主要為25*75、30*80還有300*600。從產(chǎn)品規(guī)格與模具設(shè)計的精致豐富化來說，中國浮雕墻磚跟西班牙相比還是有不少差距。但從吸水率看，目前佛山，福建一些企業(yè)以低吸水率(“零”吸水率、≤3%)為主，那么在坯體質(zhì)量強(qiáng)度上遠(yuǎn)超西班牙了，可能有望三年內(nèi)與西班牙墻磚綜合性媲美。
2018年，浮雕墻磚在中國又要刮起一陣風(fēng)了!
3現(xiàn)代簡約是真正的國際瓷磚流行趨勢
無論墻磚還是地磚，現(xiàn)代簡約是真正的國際瓷磚流行趨勢。
這一次展會，實(shí)力強(qiáng)的一些大品牌，多個超過1000平米的展位，完全以現(xiàn)代簡約來展示。西班牙瓷磚特別是地磚會跟隨意大利的現(xiàn)代簡約路線，以有實(shí)力有前瞻性的品牌為先。至于西班牙某些品牌表現(xiàn)出的地磚多樣化，甚至有不少傳統(tǒng)經(jīng)典仿古，可能是假象，也有可能是因為來不及大力度轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代簡約的原因。
從總體展會表現(xiàn)來說，西班牙現(xiàn)代簡約仿古地磚方面，不但跟意大利比有一定距離，而且被中國佛山的一些高端品牌超越了，例如ICC、金意陶、寶羅拉、歐文萊等品牌。
因此，我認(rèn)為，目前階段，中國墻磚學(xué)習(xí)西班牙；現(xiàn)代仿古學(xué)習(xí)意大利是比較合適的。
4規(guī)格繁多，但越來越大是目前流行趨勢
展會上的產(chǎn)品規(guī)格繁多，下面列舉的只是其中一部分(單位CM)：12*35，30*30，20*60，25*75，20*70，29*79，30*90，31*100，40*120，60*60，80*80，90*90，100*100，120*120，60*120，100*260，100*260，160*320……
我問了西班牙經(jīng)理人朋友OSCAR，為什么西班牙人搞這么多的規(guī)格，是否為了規(guī)格差異化?他說，西班牙瓷磚主要出口為主，歐洲有很多面積小國家，滿足不同國家的規(guī)格喜好，當(dāng)然最重要的是為了差異化。
從展會表現(xiàn)看，墻磚規(guī)格25*75CM、30*90CM是西班牙當(dāng)前主體，但是40*120CM規(guī)格多個品牌展出，將是未來趨向。
地磚從原來900*900越做越大，很多品牌展出1000*1000mm，1200*1200mm。大板/薄板又展出1000*2600，1200*2600，1600*3200等規(guī)格。
筆者認(rèn)為，規(guī)格差異化有市場需求，但是跟標(biāo)準(zhǔn)化又是矛盾的，中國沒有必要非要跟隨西班牙的繁多規(guī)格，但是中國可以開拓屬于中國審美的規(guī)格，追求差異化的企業(yè)也可以別樹一幟，試試開拓自己的產(chǎn)品規(guī)格。
5中國要超西班牙趕意大利，
需要做到產(chǎn)品設(shè)計強(qiáng)
中國一些中高端品牌會與意大利西班牙一流設(shè)計公司或設(shè)計師深度合作，通過文化交流，思路碰撞，作品對比，取長補(bǔ)短開發(fā)出更新穎、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品。這也是佛山一些品牌目前能媲美或者超越西班牙、意大利的原因。國內(nèi)的設(shè)計水平越來越進(jìn)步，但是更需要高水準(zhǔn)的原創(chuàng)設(shè)計。
總的來說，只有從產(chǎn)品設(shè)計上超越，未來才能引領(lǐng)流行趨勢，主導(dǎo)國際瓷磚中高端市場。
6打造“東方博洛尼亞國際瓷磚展”
才能做到中國瓷磚真正崛起
今年展會，中國參展多家企業(yè)展位在位于3樓2館的最后一排，很偏僻的地方。而在展館倒數(shù)第二排一個外國品牌橫跨兩個大展位，展會還順便將過道送了給他們，因此將中國企業(yè)前面三條通道都改了。中國這幾個展位的通道被攔腰砍斷，偏僻還遇到攔路虎，這種不公平對待讓筆者很氣憤！
為什么會這樣? 可能有一些原因：1.貿(mào)易保護(hù)主義，別人的地方別人說了算。2.對中國以前不注重原創(chuàng)的慣有看法。3.中國參展企業(yè)對展示投入不夠，展位小。一個印度企業(yè)參展投入比較大，產(chǎn)品不錯，展位面積有幾百平米，展位設(shè)計很好，我?guī)缀跽J(rèn)為是意大利西班牙的企業(yè)。中國參加博洛尼亞展的中國最知名的企業(yè)也比不上這一家印度企業(yè)投入大，設(shè)計效果好。
想起前段時間佛山展會“兩會之爭”，我個人認(rèn)為，無論陶博會還是展覽會，其實(shí)最該做的不是利益爭吵，而是問問廣大參展商需要什么樣的展會?有很多賣瓷磚的經(jīng)銷商從來沒來過佛山，筆者去年見識兩個賣了十幾年陶瓷，第一次到佛山的。因此，客源不增加，如何讓參展商買單?兩個陶瓷會展應(yīng)考慮加大投入從全世界，從全國吸引更多的人流過來，不靠壟斷，不靠搶奪。只要菜做得好，兩個展館都會一位難求，座不虛席!
從全國經(jīng)銷商特別是國際陶瓷買家來說，展廳過于分散，而時間有限，很需要有一個大型的展會，集中考察。因此，各品牌，同場競技，將好產(chǎn)品好設(shè)計充分展示出效果，賣一個好價格，而不是白菜價傾銷出口到國外，中國瓷磚才能真正崛起!
最后，筆者盧若新祝愿陶瓷人開工大吉，快樂搬磚! 中國陶瓷人一起努力加油!
