佛山陶博會(huì)，作為中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的一個(gè)超級(jí)IP，為佛山乃至中國(guó)陶瓷行業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。
從2002年起，佛山陶博會(huì)已成功舉辦30屆。據(jù)展會(huì)主辦方統(tǒng)計(jì)，第30屆展會(huì)，三大展館共有725家企業(yè)參展，展出2萬(wàn)多款特色產(chǎn)品，吸引60930觀眾到場(chǎng)，139家國(guó)內(nèi)外媒體、平臺(tái)曝光超過(guò)300萬(wàn)次。
作為當(dāng)前中國(guó)乃至亞洲規(guī)模最大、檔次最高、影響力最深遠(yuǎn)的專(zhuān)業(yè)盛會(huì)，佛山陶博會(huì)的形成，展會(huì)主辦方、地方政府、協(xié)會(huì)、媒體、參展商等均功不可沒(méi)。時(shí)代在變，陶博會(huì)也需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，高質(zhì)量發(fā)展，向著國(guó)際一流的展會(huì)目標(biāo)邁進(jìn)。
就未來(lái)而言，佛山陶博會(huì)仍然有巨大的發(fā)展空間，這是因?yàn)榉鹕疆a(chǎn)區(qū)聚焦了國(guó)內(nèi)最多的陶瓷企業(yè)和品牌，形成了最完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為陶博會(huì)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
2018年的春季陶博會(huì)非常有意思，還沒(méi)開(kāi)幕，空氣中已是劍拔弩張，刀光劍影。4月18日，佛山陶博會(huì)開(kāi)幕，4月19日，另一場(chǎng)比佛山陶博會(huì)晚一天的2018中國(guó)（佛山）國(guó)際陶瓷與衛(wèi)浴產(chǎn)品展將在毗鄰石灣、南莊的潭州國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕。更高大上的場(chǎng)館、更多國(guó)字頭行業(yè)協(xié)會(huì)的加持、行業(yè)一批龍頭企業(yè)的參展和強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，無(wú)疑使后者一出世便非同凡響。
一個(gè)不容否認(rèn)的事實(shí)是，潭州展之所以選擇與佛山陶博會(huì)同期（只差一天）舉辦，無(wú)疑是想搭陶博會(huì)的東風(fēng)，蹭陶博會(huì)這個(gè)超級(jí)IP的人流，有點(diǎn)“割韭菜”的感覺(jué)。正因?yàn)槿绱�，兩大展�?huì)的組織者一段時(shí)間以來(lái)在招商、宣傳方面頻頻針?shù)h相對(duì)，火藥味十足。
筆者想要說(shuō)的是，潭州展的組織者要對(duì)原來(lái)的陶博會(huì)心存感恩，畢竟佛山陶博會(huì)能有今天的局面，展會(huì)承辦方中國(guó)陶瓷城付出了巨大的努力和心血，沒(méi)有他們十多年如一日的堅(jiān)持、創(chuàng)新與發(fā)展，就不會(huì)有“陶博會(huì)”這張響亮的名片。而中國(guó)陶瓷城也要正確看待行業(yè)新出現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)者，沒(méi)有新競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，沒(méi)有新競(jìng)爭(zhēng)者的攪局，展會(huì)很難有大的變革與進(jìn)步。
因此，兩大展會(huì)的組織者應(yīng)該坦誠(chéng)交流，求同存異，錯(cuò)位發(fā)展，共同進(jìn)步，而不是針?shù)h相對(duì)，惡性競(jìng)爭(zhēng)，撕裂行業(yè)，逼參展企業(yè)選邊站隊(duì)。無(wú)論企業(yè)選擇哪邊參展，或兩邊都參展，或兩邊都不參展，或只在一邊參展，都應(yīng)該得到展會(huì)組織者的理解和尊重。
多年來(lái)，佛山陶博會(huì)的受益方，不僅僅是展館內(nèi)的參展者，更包括那些場(chǎng)館外的商家和品牌。除中國(guó)陶瓷城、總部基地和華夏陶瓷城三大展館外，還包括瓷海國(guó)際、中國(guó)馬賽克城、意美家陶瓷市場(chǎng)等周邊數(shù)個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和場(chǎng)館。
大大小小、形態(tài)各異、主題不同的展會(huì)、論壇、活動(dòng)，共同構(gòu)成了佛山陶博會(huì)豐富多彩的內(nèi)容，使佛山陶博會(huì)成為一個(gè)全城專(zhuān)業(yè)的大Party，而不僅僅是三大展館內(nèi)的幾個(gè)攤位。
許多時(shí)候，場(chǎng)館外比場(chǎng)館內(nèi)熱鬧，陶博會(huì)開(kāi)幕之前，各大品牌的展廳開(kāi)業(yè)、新品發(fā)布、招商活動(dòng)等早就此起彼伏，紅紅火火，他們同樣是佛山陶博會(huì)的重要組成部分。
一場(chǎng)展會(huì)成功與否，規(guī)模、場(chǎng)館、服務(wù)都很重要，但展會(huì)最核心的要素還是展出的產(chǎn)品本身，即創(chuàng)新產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意成果等，每屆展會(huì)都要有新的東西，觀眾感興趣的東西、能夠吸引別人的東西、平常很難看得到的東西，才能使展會(huì)本身具有展出和觀覽的價(jià)值。否則，大家搭個(gè)攤、湊個(gè)熱鬧，沒(méi)有吸引人的新東西，規(guī)模再大，也不會(huì)吸引到多少專(zhuān)業(yè)觀眾。
展會(huì)成功與否的另一個(gè)重要因素，是展會(huì)主辦方要從觀展者的角度來(lái)策劃、組織，要多想想有哪些專(zhuān)業(yè)觀眾前來(lái)？他們?yōu)槭裁匆獊?lái)？感興趣的東西又是什么？而不僅僅是場(chǎng)館、規(guī)模和參展商的數(shù)量等。
2014年5月，首屆中國(guó)國(guó)際陶瓷產(chǎn)品展覽會(huì)在琶洲展館舉行，主辦方涵蓋了多家國(guó)字頭的協(xié)會(huì)，場(chǎng)館更是高大上，人員不可謂不多，參展企業(yè)更是巨頭云集，但卻缺乏專(zhuān)業(yè)觀眾（觀展者多是陶瓷裝備和陶瓷化工觀眾），因此成為“一小時(shí)”展會(huì)。
佛山陶博會(huì)之所以成功，最主要是佛山擁有全球最大、最完整的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群、是國(guó)內(nèi)最大的品牌聚焦地，而且這個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，包括產(chǎn)品、品牌、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)、理念等，在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先水平，可以提供給其它產(chǎn)區(qū)和周邊國(guó)家的觀展者有益的學(xué)習(xí)和借鑒。
佛山陶博會(huì)追趕與對(duì)標(biāo)的對(duì)象一直是博洛尼亞展。博洛尼亞展極少來(lái)中國(guó)宣傳，但卻每年吸引大批中國(guó)觀眾前往，即使設(shè)立種種門(mén)檻，包括限制中國(guó)企業(yè)參展、限制中國(guó)觀眾拍照、近距離觀摩等，但中國(guó)觀眾還是大規(guī)�；ㄙM(fèi)巨資并樂(lè)此不疲，何也？
最最重要的一個(gè)原因就是博洛尼亞展在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、風(fēng)格、應(yīng)用等創(chuàng)新領(lǐng)域，能夠帶給中國(guó)企業(yè)新的東西，可學(xué)習(xí)、借鑒、模仿的東西；佛山陶博會(huì)面向國(guó)內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)和周邊國(guó)家雖有這方面的優(yōu)勢(shì)，但面向全球市場(chǎng)，離行業(yè)頂尖水平顯然還有不小的差距，很難在短期內(nèi)引領(lǐng)國(guó)際風(fēng)向和潮流。因此，打造“中國(guó)的博洛尼亞展”還為時(shí)尚早。
原標(biāo)題：
佛山陶博會(huì)：分歧之外的一點(diǎn)冷思考
作者 | 王力
系蒙娜麗莎集團(tuán)文化總監(jiān)
文章來(lái)源：《陶瓷信息》報(bào)第936期03版
