章明基：我剛才聽了朱老師和老師講的，我也覺得他們講得非常好，我認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)有一個(gè)推動(dòng)的作用，最主要的是示范作用，就是體育到底意味著什么，體育怎么和商業(yè)結(jié)合在一起，體育作為一種產(chǎn)業(yè)，他對(duì)社會(huì)的價(jià)值到底有多大？我認(rèn)為有很多地方，體育產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在中國的發(fā)展上面，也一個(gè)認(rèn)知和信息的均衡問題，通過體育來銷售他的產(chǎn)品，或者通過體育來推廣一種公司理念的體育，不是真正的明白體育在人們生活當(dāng)中起到一些什么作用，他們?cè)鯓訌闹袑ふ疑虣C(jī)，奧運(yùn)會(huì)帶來了一些體育營銷，通過在中國的運(yùn)作，我想很? 啟發(fā)，應(yīng)該說推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們很多時(shí)候，中國的企業(yè)發(fā)展，還是在局限于企業(yè)內(nèi)的圈子里面，而奧運(yùn)會(huì)把這個(gè)產(chǎn)業(yè)真正拉進(jìn)來很多像朱先生，黃先生，非常著名的體育界的人士，他們對(duì)體育界的產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)非常的有貢獻(xiàn)。
主持人于瑋：剛才也講到一個(gè)體育實(shí)際上是可以展示很多品牌，他們的內(nèi)在的品質(zhì)和一些東西，最好是體育賽事提供的一個(gè)接口。
章明基：是怎么樣作為一種橋梁在商業(yè)運(yùn)作當(dāng)中把傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，而成為一個(gè)成功的體育營銷的品牌，當(dāng)然還有很多運(yùn)作方面的，怎么樣使市場(chǎng)機(jī)制在一定的游戲規(guī)則下可以發(fā)揮到最大化，我覺得奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)非常好的。
主持人于瑋：三位因?yàn)殚L期從事體育方面的工作，可能知道的事情可能比我們?cè)谙鹊木W(wǎng)友知道的多，在三位的職業(yè)背景里面有沒有什么比較好的例子講給我們聽。
章明基：我覺得有好多的案例可以從奧運(yùn)會(huì)的課里面知道，你比方說媒體，我覺得整個(gè)的概念對(duì)先進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是怎么樣去改善媒體的作用，或者媒體在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中處于一個(gè)什么樣的作用？我覺得這次，在體育的運(yùn)作方面是很透明的，也是很多人看在眼里的。像籃球和足球，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入他的比例是非常小的，而在國際上的一些成功的企業(yè)聯(lián)盟當(dāng)中，電視轉(zhuǎn)播是占到50％以上的，從這個(gè)角度上體現(xiàn)，體育是作為媒體的推動(dòng)。
主持人于瑋：我們電視的轉(zhuǎn)播權(quán)會(huì)是什么樣子的？
黃為：這個(gè)我還不知道，但是我覺得章先生說得非常對(duì)。
黃為：發(fā)的親屬以后，參加國際論壇以后，看看報(bào)紙和電視，都幾乎很相似，就是各個(gè)媒體報(bào)道的除了有幾家，你比如說有一些北京的媒體報(bào)紙都做得不錯(cuò)，但是像其他一些都和他很相似，都把他拷貝過來，好多東西沒有自己的特色，各個(gè)媒體表現(xiàn)的東西代表不了自己媒體的思想，沒有思想性。
朱小明：我覺得剛才章先生，說到奧運(yùn)帶來的東西，我覺得媒體這一塊，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)從某種角度來講，在媒體的權(quán)益上可能給中國的媒體上了一堂課，其實(shí)奧運(yùn)會(huì)的到來會(huì)給我們很多人，尤其是一些管理者會(huì)引發(fā)很多的深思，而因?yàn)橹袊环N特殊的媒體，一種架構(gòu)，其實(shí)嚴(yán)重制約的中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，像章先生說的NBA，NBA應(yīng)該是中國的市場(chǎng)，怎么樣賣他的轉(zhuǎn)播權(quán)，但是我認(rèn)為他賣得是非常非常的那個(gè)的，所以說這種特殊的媒體市場(chǎng)其實(shí)是我們的很多的賽事，包括中國高水平的賽事，就是陷入了一些經(jīng)營的不好的狀況，包括有一些衛(wèi)視，或? 有線臺(tái)是什么樣的價(jià)格？就像我們的西門子贊助我們的中超聯(lián)賽一樣，他是兩種不同的價(jià)錢，因?yàn)樗煌拿襟w狀況，反而帶來了賽事不一樣的價(jià)值。
朱小明：如果從跨國公司對(duì)中國的企業(yè)來講，更多的是挑戰(zhàn)，比如說很簡(jiǎn)單的一個(gè)例子，阿迪達(dá)斯，成為我們北京奧運(yùn)的贊助商，也成為我們中國體育好多中心的贊助商，因?yàn)楦嗟奶魬?zhàn)非常的嫻熟，剛才我說奧運(yùn)給我們帶來的沖擊，比如說我們現(xiàn)在很多的企業(yè)，成為的08年奧運(yùn)會(huì)的贊助商，我們中國要學(xué)習(xí)的東西太多了，我覺得我們得慢慢的成長，所以說我覺得挑戰(zhàn)非常的大。
章明基：怎么樣為企業(yè)帶來給多的銷售，從利益的上面來講，整個(gè)運(yùn)作的過程和理念，像阿地達(dá)斯、可口可樂、麥當(dāng)勞都是世界級(jí)的，他們從這方面，我覺得有很多東西我們要從中學(xué)習(xí)的。在市場(chǎng)方面，怎么樣建這個(gè)市場(chǎng)，以及市場(chǎng)當(dāng)中有哪些要素，我覺得奧運(yùn)會(huì)都會(huì)慢慢的看到，包括我們的媒體，是不是媒體的市場(chǎng)會(huì)影響到體育產(chǎn)業(yè)，因?yàn)楝F(xiàn)在明顯是體育的市場(chǎng)不是一個(gè)單一的，他涉及到銷售渠道，體育的產(chǎn)品是通過多渠道銷售的，每一個(gè)渠道，我們社會(huì)得到的最大效益是他每一個(gè)的市場(chǎng)化，如果媒體這一塊市場(chǎng)化，或者是不好，對(duì)整? 有很大的影響。
章明基：如果從票房這方面來講，如果球員做得不好也會(huì)有影響，我們要看輕這個(gè)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該從哪里入手，很多人對(duì)中國現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)品角度來講，從產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的角度來講，大家都在講足球發(fā)生的事情，我覺得從這個(gè)角度來講，我覺得中國的體育產(chǎn)業(yè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制往市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)換已經(jīng)經(jīng)歷了一個(gè)很大的過程。
主持人于瑋：三位覺得中國體育的市場(chǎng)在中國今后的產(chǎn)業(yè)化的過程中會(huì)是一個(gè)什么樣的路程或者是他會(huì)占到一個(gè)什么樣的份額，對(duì)他有一個(gè)什么樣的預(yù)期？
黃為：我覺得隨著改革開放以來，隨著人們生活水平的提高，人們逐漸認(rèn)識(shí)到參加體育的重要性，因?yàn)槲以?9年的時(shí)候，有朋友說，“請(qǐng)朋友吃頓飯，不如請(qǐng)朋友出身汗”，在6年以前，大家認(rèn)識(shí)到了，我們大家共同參與運(yùn)動(dòng)。因?yàn)槌燥埶兇馐侵袊鴤鹘y(tǒng)的，隨著人們對(duì)體育的逐漸認(rèn)識(shí)，這種體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一種必然的，就是你阻擋不了他，而且這種速度會(huì)非常非常的快。
朱小明：我覺得體育市場(chǎng)隨著整個(gè)市場(chǎng)化的發(fā)展，我覺得這個(gè)比重是越來越大的，體育他真正的價(jià)值是全民，但是如果真正的一個(gè)全民放開的話，體育他的多邊效應(yīng)會(huì)體現(xiàn)出來，包括體育的娛樂，體育一些時(shí)尚化的東西，他會(huì)越來越多，比如說在美國，他們對(duì)這方面很了解。
朱小明：其實(shí)這方面影響人們會(huì)越來越多的。
章明基：我非常同意黃老師和朱老師講的，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這個(gè)會(huì)變得越來越重要，而且市場(chǎng)是非常大的，我覺得體育是一種精神文明的產(chǎn)品，而這種產(chǎn)品的需求量是隨著發(fā)展而加速而體現(xiàn)出來的，就是一個(gè)國家越富裕，他對(duì)這種要求，或者對(duì)產(chǎn)品的要求會(huì)越來越大。所以從這個(gè)角度上講，從歐洲的發(fā)展，美國的發(fā)展，都可以看到這個(gè)，所以我覺得這個(gè)前景是非常好的，而且從中國的角度來講，現(xiàn)在隨著市場(chǎng)化的進(jìn)程，我想改革開放最后也會(huì)輪到體育。在中國建國后的很長一段時(shí)間，體育的作用是為中國爭(zhēng)取到生存空間，或者是民? 在的。不僅僅是外交，還有這種精神，還有國民所得到的鼓舞。
朱小明：在世界上，中國的樣品會(huì)越來越多，人們會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移，不能說我們只體育我們才會(huì)揚(yáng)眉吐氣，還有我們的軍事科技，越來越多了，不一定只有體育。
