XX酒業(yè)而言，針對(duì)即定的3個(gè)系列的產(chǎn)品，制定不同的市場(chǎng)區(qū)隔，進(jìn)行具體的操作。
以品牌為中心：在城市運(yùn)做，渠道以獨(dú)家銷(xiāo)售為主；
以產(chǎn)品為中心：定位在中產(chǎn)階層，渠道以選擇性銷(xiāo)售為主；
以銷(xiāo)量為中心：定位在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷(xiāo)售，渠道建立應(yīng)該以寬度為主，即多家平行銷(xiāo)售。
在經(jīng)銷(xiāo)商的選擇上，經(jīng)銷(xiāo)商的重要性和渠道的設(shè)計(jì)寬窄度有密切的關(guān)系。當(dāng)我們選擇獨(dú)家銷(xiāo)售時(shí)，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的選擇就顯得由為重要。當(dāng)我們選擇多家平行銷(xiāo)售時(shí)即寬度銷(xiāo)售是，這個(gè)時(shí)候經(jīng)銷(xiāo)商的選擇可以說(shuō)不是很重要的評(píng)估。
總結(jié)六：溝通與管理
為什么我把管理與溝通放在了最后總結(jié)呢？這是因?yàn)楫?dāng)模塊化一旦確定并執(zhí)行后，這個(gè)時(shí)候管理和溝通就顯得由為重要，是整個(gè)過(guò)程的設(shè)計(jì)師、指導(dǎo)師、控制師，是一個(gè)高屋建瓴式的高瞻遠(yuǎn)矚規(guī)劃師等等。
溝通應(yīng)該分為三個(gè)環(huán)節(jié)：管理的垂直溝通；政策、制度的執(zhí)行認(rèn)同溝通；內(nèi)外溝通。
順序就是先有溝通，后有管理。
管理的垂直溝通原則是層級(jí)溝通，按照內(nèi)部職能結(jié)構(gòu)進(jìn)行的上下級(jí)溝通。主要目的是要樹(shù)立不同職能結(jié)構(gòu)的權(quán)威和執(zhí)行力度。通常是以個(gè)人溝通或部門(mén)溝通的形式出現(xiàn)。
政策、制度的執(zhí)行認(rèn)可溝通原則是合理的并被認(rèn)可的。對(duì)于某個(gè)目標(biāo)和任務(wù)達(dá)成廣泛的一致性的溝通達(dá)成認(rèn)可，立即執(zhí)行。制定相應(yīng)的獎(jiǎng)罰措施。通常以會(huì)議或討論的形式出現(xiàn)。
內(nèi)外溝通的原則關(guān)鍵就是一致性，及時(shí)性�？刂频囊c(diǎn)就是設(shè)立一個(gè)接口，通過(guò)這個(gè)接口連接內(nèi)外的溝通。
管理的本質(zhì)是對(duì)人的管理，核心是流程的管理，表現(xiàn)是制度的管理。是通過(guò)管人達(dá)到理事的目的，流程是教員工做正確的事情，制度是防止做錯(cuò)誤的事情。人都是有惰性的，永遠(yuǎn)不要寄希望員工要有自覺(jué)性。如果沒(méi)有一個(gè)合理的流程就沒(méi)有一個(gè)好的做事的準(zhǔn)則，如果沒(méi)有一個(gè)完善的制度，那么公司的各個(gè)階層都是在斗心眼，斗能力，這個(gè)時(shí)候如何能夠作好執(zhí)行呢？
還有一個(gè)重要的因素，領(lǐng)導(dǎo)者的素質(zhì)決定了管理水平的高低。在企業(yè)中，只有不合格的領(lǐng)導(dǎo)，沒(méi)有不合格的員工。我認(rèn)為制度第一，總經(jīng)理第二是個(gè)很好的意識(shí)。不要追求特權(quán)化。一旦有了特權(quán)化管理就有了漏洞。
也是在這個(gè)時(shí)候，當(dāng)我們把各個(gè)分開(kāi)的模塊化，整合起來(lái)就是系統(tǒng)化的管理。
當(dāng)然作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)總結(jié)的事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上述幾項(xiàng)，還要很多要總結(jié)的，在此就不一一贅述了。以上觀點(diǎn)代表本人個(gè)人觀點(diǎn)。如有不同觀點(diǎn)的我們可以進(jìn)行討論。《世界商業(yè)評(píng)論》
