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福建企業(yè)——像狼一樣的族群

發(fā)布:2010-9-28 17:04:27  來源: 中國營銷傳播網(wǎng) [字體: ]
  在這樣嚴酷的環(huán)境中,福建人自古就沒有將眼光局限在本地,而總是放眼于海外,他們心中所想的就是要走出去。在這種文化的延續(xù)之下,造就了福建人走南闖北的故事,曾經(jīng)福建人在全國各主要食品批發(fā)市場中占據(jù)了絕對主力,而目前全國各地的閩商協(xié)會比比皆是,甚至各地不少優(yōu)秀的企業(yè),其老板都是福建人,比如上海南浦食品公司和南洪食品公司。

  而反觀內地的部分企業(yè),他們往往都擁有不少的資源,但是恰恰就是因為他們面對著豐富的資源,反而為資源所累,總是想著要先在本地市場做好,然后再向外發(fā)展;殊不知福建企業(yè)可不會給他們這個機會,他們也會看到全國各地的資源狀況,因此他們往往會快速進入這些區(qū)域,從而也同樣擁有了這些資源,而這些內地企業(yè)也由此而失去了資源優(yōu)勢。由此可見,資源是具有開放性的,是無法獨占的,福建本身不是資源型的區(qū)域,反而造就了具有開放性眼光的企業(yè),也因此,福建企業(yè)能夠放眼于全國有資源的區(qū)域和企業(yè),能抓住更多的機會。

  比如福建盼盼食品,其近一兩年發(fā)展非常迅猛,尤其在法式小面包這個品類上獲得了快速成長,超過了始作俑者——汕頭的三輝麥風,其原因就在于,盼盼早就在全國各地建立了9個分廠及相應的分公司,在區(qū)域市場拓展、物流配送、市場反應速度以及成本控制上具有了綜合優(yōu)勢,從而可以實現(xiàn)其業(yè)績的快速發(fā)展。這種布局很需要魄力。從這一點我們還可以看出,福建企業(yè)在運作上確實大氣,因此容易成功。

  三、像群狼一般出擊,形成產業(yè)集群優(yōu)勢。

  福建食品產業(yè)在閩南是一個產業(yè)集群帶,而在這一個集群帶中,還有四個細分集群:一個是以晉江為核心的糖果集群帶,另一個則是以晉江、漳州為核心的烘焙類集群帶,還有一個則是以廈門、福州為核心的飲料集群帶,最后則是以安溪和武夷山為核心的茶葉集群帶。之所以能形成食品產業(yè)的集群帶,除了本身所具有的資源外,如安溪和武夷山,主要還是在于福建企業(yè)所具有的另外一種特質:即發(fā)現(xiàn)一個機會后,往往是群起而攻之,像群狼圍攻獵物一樣。這樣容易在行業(yè)內營造一種攻勢,通過大家都來炒作,達到把行業(yè)做大的目的。這一點在糖果行業(yè)和烘焙行業(yè)尤為明顯。

  我聽說這么一個小故事,在盼盼和三輝麥風激烈競爭的時候,發(fā)現(xiàn)三輝麥風在部分市場的產品存在著一些問題,于是盼盼的老總親自通過供應商向三輝麥風的高層傳話,大意是希望三輝麥風要注意這種情況,及時進行改善,法式小面包這個行業(yè)需要大家一起來運作和維護。我聽后頗有感悟,盡管這種做法的目的最終也是為了利益,但是明顯這種做法技高一籌,這也反映了福建企業(yè)的一種思想,一個產品、一個行業(yè)必須要有眾多的企業(yè)共同炒作,僅僅靠自己一家來運作,反而會受到局限性。

  當然,業(yè)界評價福建企業(yè)時也會提到不好的一點,那就是:容易跟風,這其實也就是福建企業(yè)優(yōu)勢背后的弱點,也是需要福建企業(yè)不斷改進的。但不管怎么樣,福建企業(yè)的這種做法確實推動了整個企業(yè)群在業(yè)界的迅速崛起,就好像群狼一樣,發(fā)現(xiàn)了獵物就蜂擁而上,哪怕這個獵物再厲害,也無法抵擋群狼的瘋狂攻擊。福建企業(yè)的犀利之處就在于像群狼一樣,充滿攻擊性,這一點不僅在食品行業(yè)極其突出,在另外的產業(yè)也是非常鮮明,比如男裝和運動鞋行業(yè),為什么CCTV-5被戲稱之為“晉江頻道”,就是因為以安踏、利郎、柒牌、七匹狼、特步、勁霸等為核心的諸多品牌在這個體育頻道齊齊亮相,共同締造了福建運動品牌的輝煌。

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