由于網民的媒體接觸習慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復雜，整合營銷是網絡營銷發(fā)展的必然趨勢。互聯網領域內的跨媒介營銷雛形正逐步形成。隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展。大眾已然處于泛媒體時代，在受眾端，媒體是連續(xù)的；但在媒體端，各個媒體是孤立的，這為營銷帶來很大的困惑。如何有效掌控各個媒體，實現多媒體配合條件下的有效覆蓋，以及跨媒體的用戶行為追蹤，成為實現跨媒介營銷的核心問題。
   
　　從上述網絡營銷模式的發(fā)展趨勢來看，網絡營銷不再是單一的企業(yè)制定和執(zhí)行的業(yè)務活動，而是有消費者參與的營銷活動。從而使網絡營銷更容易實現個性化和定制化、專業(yè)化趨勢。網絡營銷最主要的趨勢是更加注重客戶的需求和體驗，真正的逐步向“以客戶為中心”的理念邁進。

　　根據艾瑞咨詢集團最新的調查結果顯示：2009年第三季度中國互聯網廣告市場規(guī)模57.4億元，環(huán)比增長26.2%，其中網絡服務類行業(yè)的廣告投放費用在第三季度出現強勢增長，一躍成為網絡廣告投放費用最多的行業(yè)。另外，互聯網廣告主的數量也急劇升溫，出現多元化趨勢，房地產類、網絡服務類、交通類、IT產品類以及家居裝飾類的廣告主成為網絡廣告的支柱行業(yè)。無論是從網絡廣告的投放費用，還是從廣告主數量上來講，網絡營銷都顯示了強勁的競爭力，是未來廣告主營銷戰(zhàn)場的必爭之地。

　　廣告代理市場規(guī)范市場集中度提高
   
　　自08年開始，中國廣告代理市場中基于產業(yè)鏈的整合成為網絡廣告代理公司最為顯著的趨勢，經濟危機成為資本戰(zhàn)略布局最佳時機，市場集中度逐漸提高。

　　如圖1所示，2008年中國網絡廣告代理市場規(guī)模為61.2億元，相對2007年的40.8億元增長了50.0%。近年來，中國網絡廣告代理市場保持了高速增長的態(tài)勢，2009年中國網絡廣告代理市場規(guī)模增長至75.1億元，增長率達22.7%，預計2010年將達到101.7億元，增長率達35.4%。

　　隨著廣告市場成熟度的提高，品牌廣告主進一步增加對互動投放、網絡營銷的重視，廣告主對網絡投放的媒介選擇難度加大，在投放過程中會更加依賴于代理公司的意見。注：網絡廣告代理收入指網絡廣告代理公司在媒介代理費(媒介購買差價收入)和服務費(媒介計劃、創(chuàng)意等收入)兩大方面的收入。

　　根據互聯網數據中心(DCCI)在對中國互聯網廣告市場年度數據分析研究中總結得出的“2009年中國網絡廣告代理市場發(fā)展趨勢”顯示，國內的廣告代理市場日漸成熟，集中表現為以下幾個方面：

　　1、本土廣告代理將在資本整合的壓力下進一步提升自身業(yè)務實力。外資跨國廣告營銷機構將紛紛加大在中國市場的業(yè)務投資、資源整合、互動營銷布局力度。

　　2、市場進一步集中的趨勢更加明顯，廣告代理增長速度放緩�；ヂ摼W媒介的碎片化，導致廣告主投放的難度加大，網絡廣告代理公司的的壟斷與集中則恰恰是解決這一問題的良方。

　　3、創(chuàng)意、技術的創(chuàng)新會對網絡廣告效果產生有效促進。“媒介效果”會成為廣告代理公司制勝的關鍵。廣告主選擇廣告投放會更加理智，這會直接導致網絡廣告代理公司不僅要向廣告主提供媒介價格低的網站，更重要的是提供媒介廣告效果好的網站。