空中客車原有的彩虹圖案自A310推出以來(lái)，一直沿用至今�？罩锌蛙嚞F(xiàn)在已經(jīng)是100座民機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，而隨著雙層艙的A380將于2006年投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)，空中客車公司正處在一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。空中客車之所以要改變噴涂色，是為了開(kāi)啟航空運(yùn)輸業(yè)一個(gè)新的時(shí)代，體現(xiàn)公司目前所處的地位，展示迎接未來(lái)的雄心。因此，這一新的噴涂色既是對(duì)空中客車成功歷史的見(jiàn)證，也是為了確任空中客車?yán)^續(xù)在人類探險(xiǎn)里程中前進(jìn)的愿望。

　　著名營(yíng)銷專家譚小芳老師在新書《策動(dòng)旅游》中認(rèn)為，這一噴涂色更能體現(xiàn)空中客車品牌的現(xiàn)代意義，更能體現(xiàn)空中客車品牌的現(xiàn)代意義。它強(qiáng)調(diào)空中客車注重創(chuàng)新能力和技術(shù)力量，注重發(fā)展客戶關(guān)系和注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)。帶有藍(lán)、灰和白不同的底色的交叉線條意味著不同民族和不同文化以及不同技能的人是空中客車成功的基石。它也充分體現(xiàn)了空中客車以人為本，充分發(fā)揮員工創(chuàng)造力的公司文化。在鞏固核心理念和在成功故事的基礎(chǔ)上，空中客車宣布將繼續(xù)保持其在航空運(yùn)輸業(yè)的佼佼者地位。

　　從以上案例可以看出，品牌對(duì)于顏色的選擇，最好是堅(jiān)持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。您要知道的是，你選擇的顏色要與品牌內(nèi)涵相通，比如：可口可樂(lè)選擇了紅色，代表活力與快樂(lè)；如果你作為后來(lái)者，那么你的色塊應(yīng)該選擇與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相反的顏色，比如：百事可樂(lè)選擇了藍(lán)色。另外，使用色塊方面，譚老師還有三條原則送給各大品牌：

　　1、最好選用單一色系；

　　2、要用大色塊，如可口可樂(lè)的大紅色塊；

　　3、長(zhǎng)期保持顏色的一致性有助于一個(gè)品牌，在人們心目中留下深刻的印象。

　　色彩是客觀存在的，但在進(jìn)入人們的視覺(jué)，摻入了人們的思想感情和生活體驗(yàn)之后，變得十分富有人情味。也就是說(shuō)，人對(duì)色彩有了感覺(jué)。色彩的冷暖對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是最基本的心理感覺(jué)，例如人對(duì)紅色的感覺(jué)是熱而刺激，對(duì)綠色的感覺(jué)是涼而安靜。一般說(shuō)來(lái)，暖色系統(tǒng)給人以溫暖快活的感覺(jué)，冷色系統(tǒng)給人以清冷沉靜的感覺(jué)。如將冷暖兩色并列，給人的感覺(jué)則是：暖色向外擴(kuò)張，前移；冷色向內(nèi)收縮，后退。了解這些規(guī)律，對(duì)品牌標(biāo)志的用色非常有用。

　　消費(fèi)者看到某一色彩就會(huì)想到其他事物，這就是色彩聯(lián)想。色彩聯(lián)想一般具有正負(fù)兩方面的意義，例如，白色的正面聯(lián)想是：潔白、純真、清潔、明快、貞潔，負(fù)面聯(lián)想意義是悲哀、投降、恐怖、示弱；紅色的正面聯(lián)想意義是太陽(yáng)、火焰、熱血、喜悅、歡快、愛(ài)情、熱情，負(fù)面聯(lián)想意義是危險(xiǎn)、嫉妒、不安、鮮血；藍(lán)色的正面聯(lián)想意義是天空、海洋、寧?kù)o、深邃、希望、智慧、追求，負(fù)面聯(lián)想意義是孤獨(dú)、傷感、憂郁；等等。

　　“色彩理論”為世界上每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)、甚至成功的品牌，帶來(lái)了全方位的超強(qiáng)效果。很多商家抓住商機(jī)，運(yùn)用色彩理論進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，成功者數(shù)不勝數(shù)。國(guó)外從上世紀(jì)80年代就開(kāi)始實(shí)施“色彩營(yíng)銷戰(zhàn)略”了，現(xiàn)已廣泛采用。近年來(lái)，中國(guó)的企業(yè)也越來(lái)越重視色彩在產(chǎn)品營(yíng)銷中的作用。

　　比如芒果網(wǎng)的案例就給了我們國(guó)內(nèi)企業(yè)家很多啟發(fā)——芒果網(wǎng)大膽采用鮮明的橙黃色和嫩綠色，并以芒果為主要形象，組合成明快易記的形象特征，在品牌標(biāo)識(shí)上用心良苦，再配以廣泛的媒介傳播和公關(guān)活動(dòng)，在影院、商場(chǎng)等場(chǎng)所進(jìn)行會(huì)員招募等宣傳，一舉改變此前攜程和E龍網(wǎng)缺乏明顯色彩營(yíng)銷的模式，迅速在旅游電子商務(wù)市場(chǎng)崛起。