雖然工業(yè)用電增幅回落，天然氣供應(yīng)量環(huán)比下降，德化陶瓷出口依然交出一份不錯(cuò)的成績(jī)單：前11個(gè)月，泉州檢驗(yàn)檢疫局共檢驗(yàn)監(jiān)管德化出口日用陶瓷5680批、貨值1.04億美元，同比分別增長(zhǎng)1.4%和2.5%。在業(yè)界普遍認(rèn)為“比2008年金融危機(jī)艱難得多”的寒冬來(lái)臨，記者走訪(fǎng)德化陶瓷產(chǎn)業(yè)界，感受企業(yè)“過(guò)冬”的招數(shù)。

　　內(nèi)外交困下頻傳捷報(bào)

　　“一些一年下五六次單的歐洲客戶(hù)現(xiàn)在只下一兩次單；原來(lái)一年的訂單量有10萬(wàn)件，今年則只有兩三萬(wàn)件。”在德化，不只鼎盛藝瓷一家企業(yè)反映，今年出口受到了一定影響，尤其是歐洲訂單減少很多。

　　外部客戶(hù)壓價(jià)、內(nèi)部成本提高，讓企業(yè)的盈利空間被大幅壓縮。“用內(nèi)外交困來(lái)形容一點(diǎn)不為過(guò)，寒冬真的來(lái)了。”一位陶瓷行業(yè)人士如是說(shuō)。

　　縱使寒冬逼近，陶瓷捷報(bào)依舊頻傳：日前，德化陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目以91分的高分通過(guò)市級(jí)考核驗(yàn)收；經(jīng)福建省旅游局批復(fù)，福建省旅游商品陶瓷研發(fā)中心正式落戶(hù)德化；以陶瓷優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)共生綠色發(fā)展的德化縣域循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，入選國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)的《中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)典型模式案例》，成為全國(guó)12個(gè)區(qū)域循環(huán)經(jīng)濟(jì)典型模式案例之一；陶瓷產(chǎn)業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地通過(guò)商務(wù)部評(píng)審，商務(wù)部將制定扶持示范基地相關(guān)政策，預(yù)計(jì)每年向德化縣提供千萬(wàn)元以上持續(xù)的國(guó)家財(cái)政支持。

　　研發(fā)實(shí)現(xiàn)附加值增八成

　　融資難，給德化陶瓷企業(yè)帶來(lái)的壓力不比其他行業(yè)小。但在多數(shù)企業(yè)看來(lái)，德化陶瓷以往“薄利多銷(xiāo)”的發(fā)展模式越發(fā)難以為繼，科研不投入，企業(yè)未來(lái)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力更大，早投入，早受益。

　　新推出的夜光陶瓷，為出口大戶(hù)順美集團(tuán)帶來(lái)逾千萬(wàn)美元的利潤(rùn)。嘗到甜頭的順美集團(tuán)并沒(méi)有就此打住，今年10月28日，與福州大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院聯(lián)手設(shè)立博士工作站，形成企業(yè)產(chǎn)學(xué)研一體化，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。福杰陶瓷有限公司去年8月推出鈦金、鈦銀系列餐具、茶具，產(chǎn)品不僅光亮厚白，而且超穩(wěn)定型無(wú)鉛無(wú)鎘，附加值就增加了80%，今年銷(xiāo)售增長(zhǎng)了近60%。新研制特種陶瓷軸承，更是讓福杰陶瓷公司有望開(kāi)拓一片年銷(xiāo)售超億元的市場(chǎng)。

　　創(chuàng)新，成為行業(yè)共生現(xiàn)象。近30家企業(yè)單位創(chuàng)立的高檔日用瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，成立短短幾個(gè)月，已經(jīng)在按照“共同投入、聯(lián)合開(kāi)發(fā)、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的原則，有效整合資源，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展共性關(guān)鍵技術(shù)，創(chuàng)建分工協(xié)作機(jī)制，形成抱團(tuán)發(fā)展。

　　品牌效應(yīng)推著市場(chǎng)大步走

　　一個(gè)品牌就有100多項(xiàng)專(zhuān)利。協(xié)發(fā)光洋陶器有限公司精心開(kāi)發(fā)專(zhuān)用于高級(jí)日用西餐和星級(jí)酒店的“Luzerne”品牌，先后申請(qǐng)了110個(gè)版權(quán)專(zhuān)利以及6個(gè)產(chǎn)品器型專(zhuān)利。品牌效應(yīng)凸顯，產(chǎn)品單價(jià)高出其他產(chǎn)品價(jià)格3倍以上，該公司的產(chǎn)品85％以上出口全球高端市場(chǎng)。

　　瓷藝大師即是品牌。陳仁海就是其中的佼佼者，他精心制作的《世博和鼎》成為上海世博會(huì)福建館的鎮(zhèn)館之寶，世博會(huì)組委會(huì)為這件藝術(shù)品投保額達(dá)到5.6億元，向世界宣布德化陶瓷“億元時(shí)代”的到來(lái)。

　　新興的銘思藝公司則闖蕩出一條不一樣的路子。該企業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理鄭秀莞介紹，規(guī)避傳統(tǒng)的市場(chǎng)開(kāi)拓方式，銘思藝將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展劃分為兩個(gè)區(qū)域，南方以福建德化為中心，北方以北京為中心，開(kāi)設(shè)旗艦店和形象店，推出了以旗艦店、形象店、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜為市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)的加盟連鎖運(yùn)營(yíng)模式，不斷完善特許加盟連鎖體系和終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

　　在德化縣政府多年一直分管陶瓷產(chǎn)業(yè)的副調(diào)研員黃發(fā)建看來(lái)，一定要從“質(zhì)量”、“品牌”、“文化”等多方面助推陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從外向型變?yōu)閮?nèi)外兼顧、從照單生產(chǎn)變?yōu)樽灾餮邪l(fā)，擁有了自主品牌，德化陶瓷企業(yè)的腰桿才能硬起來(lái)。