李敏和她的朋友們追星但不迷信明星，他們喜歡明星因?yàn)楹笳叩牧餍小r尚和個性，而她們自身也存在著這樣的因素，所以要找一個載體來體現(xiàn)這種個性、時尚，流行音樂和電子產(chǎn)品也是載體中的一部分。當(dāng)舊的音樂或MP3等不能承載重任時，它們就會被拋棄，損壞只是一種借口。
像李敏這樣的80后出生的人很多，他們喜歡冒險、追求刺激，常常會為一場演唱會奔波于城市間，并非簡單的為追星，在求見明星的過程中體驗(yàn)的冒險、刺激也是其美好回憶中的一部分。
人物二 張磊
生 日 1980年4月
職 業(yè) 房地產(chǎn)銷售經(jīng)理
愛 好 上網(wǎng)、唱歌、聊天、運(yùn)動、交 友、玩網(wǎng)絡(luò)游戲
魏公村附近的網(wǎng)吧是張磊常去的地方，在那里玩游戲、上QQ聊天已如家常便飯，因此張磊將那個網(wǎng)吧稱為自己的“樂園”。然而，近來他卻不想再踏進(jìn)該網(wǎng)吧一步了，雖然他是那么的不甘心，從他無精打采的神情表明他極度郁悶。
在采訪張磊郁悶的原因上，我碰了釘子∶他不肯說。于是，我采取了迂回策略。在與張磊的交流中，我摸清了他的幾個主要好友，并在此后采訪了一個經(jīng)常與他一起去網(wǎng)吧的死黨。慶幸的是，張磊的死黨給我詳細(xì)描述了令他郁悶的事情的全過程。
死黨∶三天前的晚上，當(dāng)時，由于是周末，我和張磊常去的那個網(wǎng)吧人很多，擁有幾百臺電腦的網(wǎng)吧已經(jīng)沒有空位，而且一些位子后還有人在等。張磊走進(jìn)網(wǎng)吧后，看到這種場面，似乎不死心，仍然一臺臺電腦的搜尋著。最后，他在一臺電腦前停了下來，盡管座位上已經(jīng)有人。難道他想一直等到那人走嗎？我暗想。那人正在玩游戲，顯然短時間不可能走。
那人玩的是一款回合制游戲，從粗糙的畫面看，顯然是幾年前的舊款。令人奇怪的是，一向追捧新網(wǎng)游的張磊卻很認(rèn)真地看著這款網(wǎng)游，而且似乎在找尋什么。幾秒鐘后，當(dāng)張磊看到那人的游戲角色名后，他將眼光瞄向了玩游戲的人∶一張略顯稚氣的清秀的男孩的臉。張磊似乎非常生氣，他結(jié)巴地問了那人一句∶“‘會飛的小狗’真的是你嗎？”
“是呀！”小男孩回答。停頓了一會，那小男孩似乎想起了什么，“難道你是‘天涯無情’？！ ”我看到張磊無奈的點(diǎn)了下頭，然后迅速跑出了網(wǎng)吧。當(dāng)時我很奇怪張磊怎么了。后來我才知道事情的原委∶原來，張磊和那小男孩是一款網(wǎng)游中的夫妻。在游戲中，張磊叫“天涯無情”，是男性；小男孩叫“會飛的小狗”，是女性角色。兩人在交流中都說是22歲，而且很談得來，經(jīng)過長期的交流后，決定見一面。暗號是在網(wǎng)吧玩一款幾年前的回合制游戲，就是那小男孩玩的那款，沒想到張磊喜歡的“會飛的小狗”是個小男孩！他自然是極度郁悶了……
這也是張磊第一次見“游友”（網(wǎng)游中的朋友）。雖然張磊對網(wǎng)游、QQ很熱衷，但他認(rèn)識二者的時間并不長。兩年前，在朋友的鼓動下，以前只知上網(wǎng)看新聞、電影的張磊學(xué)會了QQ聊天、玩網(wǎng)游，不久后，他有了很多的QQ和游戲好友，他們一起玩游戲、聊電影、談?wù)撉蛸惖取Ｔ偌由蠌埨谏钪械暮糜�，他的伙伴已�?jīng)覆蓋了電腦愛好者，運(yùn)動健將、音樂發(fā)燒友等。在與他們的交流中，張磊學(xué)會了不少的東西，比如如何買電腦配件，選擇什么樣的MP3，什么樣的運(yùn)動品牌適合自己等。
這次“約會”對張磊的打擊很大，他甚至表示不想再上網(wǎng)了。然而，令我沒想到的事，幾天后，當(dāng)我再次因采訪向他求證某些話時，他又很高興的上網(wǎng)了，而且和那個小男孩繼續(xù)做起了朋友。
“生活中的一些好友勸我別意氣用事，我也認(rèn)真想了一夜，我覺得還是要上網(wǎng)，生活離不開了，而且我也放不下我的QQ、網(wǎng)游中的伙伴。”張磊說
顯然，伙伴已經(jīng)成為張磊生活中極其重要的一部分。他從中獲取信息、知識、資源，他的生活也在隨伙伴們的改變而改變。而且，張磊的朋友們也是如此，他們比70年代及以前的人們更熱衷于交流，他們之間的引力也更強(qiáng)，當(dāng)其中一個人用起某個產(chǎn)品效果很酷時，其他人會“群起而用之”。
人物三 王天
生 日 1982年5月
職 業(yè) 網(wǎng)絡(luò)編輯
愛 好 運(yùn)動、籃球、足球、唱歌、看 電影、旅游
公主墳城鄉(xiāng)倉儲剛剛開門營業(yè)，一個年輕人就迫不及待的跑了進(jìn)去，他一路小跑地奔上樓梯，似乎忍受不了電梯的低速。氣喘吁吁的他終于來到了五樓，沒顧上休息，他又小跑奔向一個專賣店。店名不太明顯，但一雙雙鞋子上的標(biāo)志卻格外明顯∶一個類似對勾的符號。不用解釋，這是耐克的專賣店，而年輕人則是耐克迷，他就是王天。
王天對耐克的愛好由來已久，還是喬丹代言的時候，也就是上高中時，他就喜歡上了耐克，一直到現(xiàn)在，已經(jīng)工作兩年跨入24歲的門檻。在上城鄉(xiāng)之前，他已經(jīng)去過了西單、當(dāng)代、王府井等10處耐克專賣店，但是沒買一雙鞋。而且他已花費(fèi)了幾個周末的時間，每周他都會去一些北京的耐克專賣店，將整個店翻一遍，當(dāng)然是用眼睛。
王天一直想收集一套耐克的喬丹系列運(yùn)動鞋，但很不走運(yùn)的是他還缺兩款∶一款三代和一款最新的。他每周之所以去專賣店，一方面是想看看最新的到了沒；另一方面是他拜托了專賣店店員幫他找喬丹三代，問問情況怎么樣了。
不幸的是，王天到現(xiàn)在還沒收集齊喬丹系列，于是就出現(xiàn)了上面的一幕；不過，他也不是只喜愛運(yùn)動鞋，耐克包、衣服也常受到他的眷顧，而且逛完耐克，他也順便到樓下的班尼路專賣店走了走，他也喜歡休閑品牌。
王天之所以如此辛苦收集喬丹系列，除了喜歡的因素外，還有一個原因，原來他的幾個朋友也是品牌迷，其中的兩個收集了全套的喬丹系列，這令他很郁悶。
王天又要出發(fā)了，他的下一個目標(biāo)是翠微大廈的耐克專賣店。
王天，不，應(yīng)該是王天們，簡單看來是有著強(qiáng)烈的喬丹情結(jié)，從深處看卻是對品牌的深深眷戀，他們有著很深的品牌忠誠度。比如王天，他從6年前因?yàn)閱痰は矚g耐克，現(xiàn)在，喬丹已退役幾年，但他仍然喜愛耐克。他們因一個人喜歡品牌，但不會因一個人的離去舍棄品牌。
“貓撲”網(wǎng)上的80后
“貓撲”讓人聽起來有點(diǎn)無厘頭，沒有上這個網(wǎng)之前你肯定不會明白它的含意。它的英文名“mop”意為抹布，更讓人摸不著頭腦。但這個莫名其妙的“貓撲”是時下最受年輕人歡迎的網(wǎng)站之一。許多年輕人在貓撲上泡上幾個小時為了掙幾塊并不現(xiàn)實(shí)的貓幣并不是一件奇怪的事，這里有太多讓他們興奮的東西。
讓我們來看看如果你上“貓撲”，你能在這里干點(diǎn)什么。
如果你喜歡嚴(yán)肅而深刻的話題，這里肯定沒有你的去處，因?yàn)檫@里的一切都非常娛樂；如果你關(guān)心政治，你也找不到你喜歡的話題，這里的政治即使有，也沒有憂國憂民的話題；如果你不懂周星馳式的幽默，你會很失望，這里的幽默都是搞怪式的，或者根本不表達(dá)什么。排除這些假設(shè)，我們認(rèn)為你是一個準(zhǔn)“貓友”（Mopper）。
與傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站頻道設(shè)置大不相同，“貓撲”的頻道并不像傳統(tǒng)門戶一樣按內(nèi)容分類，它有點(diǎn)“娛樂”的味道，是一個個興趣群體的集合∶大雜燴、我的空間、音樂、貼貼、群組、相冊、原創(chuàng)、土豆、電臺、博客、星工廠……讓人不知所云。
人氣最旺的“大雜燴”頻道是名副其實(shí)的大雜燴，傳統(tǒng)的政治新聞在貓撲網(wǎng)再也找不到位置，他們讓位于民間的奇聞怪事和搞笑灌水。頻道的開頭，一句有些哲理的話似乎道出了該頻道的精神所在∶灌水是一種可貴的生活狀態(tài)，就好象快樂誰都無法拒絕一樣。這里平等且民主，沒有權(quán)威也沒有規(guī)則，你可以發(fā)任何不違法的帖子，也可以給任何你認(rèn)為有“意思”的帖子做任何你認(rèn)為恰當(dāng)?shù)幕貜?fù)。這些“大雜燴”的東西看起來非常無序，但通過看貼和回貼的投票，一些“精彩”的帖子被大家選拔出來。最近炒得最熱的是一個叫“銅須”的男人丑聞。Mopper們在這里尋找到自己的支持者和崇拜者，尋找在現(xiàn)實(shí)生活中失去的自信。
“貼貼”是最大的內(nèi)容制造基地，數(shù)萬Mopper在這塊土地上辛勤的耕耘，他們沒有報酬卻樂此不疲。貓友不但在這里制造快樂，也分享精彩。帖子“10年捐錢物300多萬感動中國人物叢飛去世”、“4月17芙蓉姐姐復(fù)出江湖最新組照再顛網(wǎng)絡(luò)”、“妖妃考完專四釋放靈魂各種表情大集合”、“毛頭小賊入屋翻箱倒柜偷竊全過程拍攝”、“破車經(jīng)過這樣的改裝開出去讓你倍有面子”是4月23日精彩內(nèi)容之一二，在這些帖子里不難看見同情和正義，但更多的是輕松、幽默和無所表達(dá)。
“土豆”的頻道命名創(chuàng)意絕對不是傳統(tǒng)的價值框架下的產(chǎn)物。“土豆”頻道是網(wǎng)友們尋找夢想、實(shí)現(xiàn)并分享成功的樂園，“貓友”在網(wǎng)頁上涂鴉式的寫滿了自己的夢想。“成為一位成功的設(shè)計師”、“嫁個有錢人，然后做全職太太”、“開一家屬于自己的店鋪”、“高興”是其中最為典型的“土豆”。不難看出，這些80后的夢想簡單而純粹，他們腳踏實(shí)地，但目標(biāo)堅定。
“我的空間—小圈子”頻道是一個個興趣愛好的集合。“貓友”們在這里尋找自己的興趣伙伴，從旅游到fans無所不包。一個貓友告訴筆者說，這里是年輕人的交際地方。“搖滾圈”、“極客秀”都是很火爆的“圈子”，每個圈子有一千多名圈友。這里最近的明星是一個叫個性可愛的女孩dodolook，有300多個貓友是她的忠實(shí)fans。其中一個圈子叫“極客秀”，是一個創(chuàng)意展示的平臺，它包括極客秀、極美麗、極能搞、極�？徇@些沒譜的子頻道，但里面的創(chuàng)意可能讓你意想不到。百事可樂已經(jīng)盯上了極客秀圈子的創(chuàng)意人群，邀請極客們一起參與百事可樂的創(chuàng)意活動，最終極客可以進(jìn)入百事創(chuàng)意團(tuán)隊，并與百事代言明星一起進(jìn)行廣告策劃和制作工作，同時能夠獲得由百事提供的現(xiàn)金大獎。
如果你看不懂80后，你去貓撲網(wǎng)看看吧，這是個觀察他們的窗口。“貓撲”就是這個群體的生活態(tài)度、生活方式和價值主張。透過貓撲，你可以看見這個群落的人正在關(guān)注些什么、喜歡什么、需要什么，你也許可以找到新品開發(fā)的線索，或者發(fā)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的靈感。
