可在“新可樂(lè)”上市一個(gè)月之后，可口可樂(lè)每天接到超過(guò)5000個(gè)抗議電話(huà)，更有雪片般飛來(lái)的抗議信件，超過(guò)一半以上的人對(duì)新可樂(lè)不認(rèn)可，上市兩個(gè)月之后，新可樂(lè)認(rèn)可度不到30%，上市三個(gè)月之后，銷(xiāo)售依然不見(jiàn)起色，公眾抗議聲越來(lái)越劇烈，最終可口可樂(lè)公司決定恢復(fù)原配方生產(chǎn)，可口可樂(lè)也因此造成了巨大的損失。

　　一著不甚，滿(mǎn)盤(pán)皆輸，對(duì)待創(chuàng)新企業(yè)應(yīng)該慎之又慎，像可口可樂(lè)這樣大的企業(yè)都會(huì)造成營(yíng)銷(xiāo)失誤，那么對(duì)于其他公司來(lái)說(shuō)，都有可能犯這種錯(cuò)誤。企業(yè)求新求變是沒(méi)錯(cuò)的，但這并不標(biāo)準(zhǔn)著求新求變就是標(biāo)新立異，一個(gè)新產(chǎn)品的新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要經(jīng)歷這樣一系列的過(guò)程：新產(chǎn)品構(gòu)思、構(gòu)思篩選、概念測(cè)試、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、商業(yè)分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)測(cè)試、新產(chǎn)品推出。任何一個(gè)新產(chǎn)品的上市都要有一個(gè)試銷(xiāo)的步驟，選擇在一個(gè)小范圍、小市場(chǎng)、小地域內(nèi)試銷(xiāo)，并根據(jù)試銷(xiāo)的效果修正我們的營(yíng)銷(xiāo)策略、進(jìn)一步改進(jìn)新產(chǎn)品，甚至要做出撤銷(xiāo)新產(chǎn)品上市的計(jì)劃。

　　5.年輕人的營(yíng)銷(xiāo)傳播溝通策略

　　營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是傳播，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)不再歡迎和需要狂轟濫炸的廣告余營(yíng)銷(xiāo)方式，在中國(guó)可以說(shuō)是全世界媒體最為復(fù)雜的國(guó)家了，1300多個(gè)中央、省、市、縣級(jí)電視臺(tái)，幾千種報(bào)紙和雜志，滿(mǎn)大街的戶(hù)外廣告，以及成千上萬(wàn)個(gè)網(wǎng)址和不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)信息……很顯然，我們生活在一個(gè)信息超飽和、廣告泛濫的環(huán)境里，有調(diào)研顯示：人們從早上出門(mén)開(kāi)始，接觸到的各類(lèi)廣告媒體超過(guò)1000多個(gè)。

　　媒體的過(guò)度繁榮，信息的爆炸性突破，已經(jīng)消費(fèi)者的觀念的逐漸成熟，導(dǎo)致廣告不再向十年前那樣“一針見(jiàn)效”，很多企業(yè)玩玩是花了很多廣告費(fèi)用而效果甚微。然而，營(yíng)銷(xiāo)傳播對(duì)于企業(yè)銷(xiāo)售而言，對(duì)于產(chǎn)品品牌建設(shè)而言又是如此的舉足輕重。

　　做廣告找死，不做廣告等死。在這遍地廣告、滿(mǎn)眼信息的時(shí)代，很顯然，營(yíng)銷(xiāo)傳播是要講究測(cè)了，作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人，要做的就是如何以最小的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。陳亮跨媒營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)作為一家從事年輕人營(yíng)銷(xiāo)與傳播10多年的咨詢(xún)公司，在年輕人的營(yíng)銷(xiāo)傳播方面頗有心得，提出了“跨媒營(yíng)銷(xiāo)傳播”模式。

　　跨媒營(yíng)銷(xiāo)傳播模式是營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)化思考傳播，結(jié)合硬和軟的特征，通過(guò)出版營(yíng)銷(xiāo)，植入營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟平臺(tái)效果付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)，搜索營(yíng)銷(xiāo)工具，跨媒體創(chuàng)意疊加傳播等具備自動(dòng)滲透特征，更低成本特征，更適合消費(fèi)者參與互動(dòng)的特征為中心，滲透式傳播到目標(biāo)群體中，并立刻產(chǎn)生銷(xiāo)售影響。既是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播方法的提升，也是品牌致勝的關(guān)鍵資源，致力于整合一切手段打造市場(chǎng)藍(lán)海。

　　跨媒營(yíng)銷(xiāo)傳播的產(chǎn)生源于消費(fèi)者越來(lái)越作為一種“個(gè)體”存在，大眾傳播和分眾傳播已經(jīng)不足以深入觸及、吸引消費(fèi)者，并進(jìn)行溝通。其目的是將企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容通過(guò)各種無(wú)孔不入的“觸點(diǎn)”和“通道”接觸目標(biāo)消費(fèi)者，將消費(fèi)者的生活環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)傳播環(huán)境進(jìn)行無(wú)縫鏈接，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式地讓消費(fèi)者接收信息。

　　跨媒營(yíng)銷(xiāo)傳播可以分為以下四種模式：

　　時(shí)間滲透

　　根據(jù)年輕人的生活習(xí)慣、媒體習(xí)慣調(diào)整傳播的時(shí)機(jī)、節(jié)奏，進(jìn)行24小時(shí)不間斷的信息滲透。如早上通過(guò)報(bào)紙廣告或軟文，上下班途中的公交視頻、路牌、車(chē)站亭、車(chē)身等，工作時(shí)間的各種形式網(wǎng)絡(luò)廣告，晚間的電視廣告、電影電視劇植入廣告等。另外，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，時(shí)間滲透的作用更為明顯，在很多網(wǎng)站中，廣告主可以自行決定廣告在哪個(gè)時(shí)間段出現(xiàn)，這樣即可以達(dá)到精準(zhǔn)的效果，而且節(jié)省傳播費(fèi)用。