保持品類(lèi)時(shí)尚化趨勢(shì)
　
　　隨著品類(lèi)不斷發(fā)展，加上新品類(lèi)或者替代品類(lèi)的出現(xiàn)，品類(lèi)的時(shí)尚流行趨勢(shì)就會(huì)過(guò)去。所以，我們千萬(wàn)別在這個(gè)時(shí)候掉以輕心，認(rèn)知自己已經(jīng)賺夠了錢(qián)，或者把資源浪費(fèi)在品牌延伸上，而錯(cuò)失了讓品類(lèi)成長(zhǎng)形成一種緩慢的趨勢(shì)發(fā)展下去。

　　當(dāng)品類(lèi)在新品類(lèi)或者替代品類(lèi)沖擊下，品類(lèi)的新鮮度就會(huì)不斷地削弱。特別是品類(lèi)在沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手參與進(jìn)來(lái)的情況下，作為品類(lèi)的代言人的我們處境更加危險(xiǎn)，這樣已經(jīng)意味著我們的品牌被擠出消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)單。

　　因?yàn)槠奉?lèi)有一個(gè)時(shí)尚潮流化的趨勢(shì)，這種時(shí)尚潮流化含有快速與過(guò)時(shí)的元素，這種元素一旦出現(xiàn)在消費(fèi)者的心智中，品類(lèi)馬上會(huì)變成了過(guò)時(shí)的品類(lèi)，也就是品類(lèi)流行趨勢(shì)已經(jīng)過(guò)去了，品牌隨之被消費(fèi)者冷落。

　　所以，作為品類(lèi)代言人的領(lǐng)導(dǎo)品牌，一定要防止品類(lèi)發(fā)展潮流化。在品類(lèi)還時(shí)尚潮流化過(guò)程中，一定要讓這種時(shí)尚潮流化形成一種發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)品類(lèi)以時(shí)尚化的趨勢(shì)出現(xiàn)時(shí)，品牌發(fā)展的勢(shì)頭自己不會(huì)減弱。品牌也沒(méi)有陷入流行的漩渦，品牌就可以保持在消費(fèi)者購(gòu)物單上。

　　銘記品類(lèi)時(shí)代的宣言

　　在這個(gè)品牌至上的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)里，我們可能有很多種打造品牌的方法，但是，在我們商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)史上，以及在我們的實(shí)踐應(yīng)用中，我們經(jīng)歷過(guò)了產(chǎn)品時(shí)代、品牌形象時(shí)代、定位時(shí)代，那么即將到來(lái)，或者已經(jīng)到來(lái)的時(shí)代，肯定就是品類(lèi)時(shí)代。

　　再者，在每一個(gè)時(shí)代里，都有伴隨有每一個(gè)時(shí)代使用的工具。如今，我們站在品類(lèi)時(shí)代的前沿，參與商戰(zhàn)之中的我們，不要忘記了使用品類(lèi)策劃的工具。品類(lèi)策劃不同于西方營(yíng)銷(xiāo)咨詢機(jī)構(gòu)以及國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)咨詢機(jī)構(gòu)所強(qiáng)調(diào)的品類(lèi)戰(zhàn)略。因?yàn)�，在打造品牌真�?shí)的世界里，戰(zhàn)略是沒(méi)有所謂好與壞之分的。這恰好順應(yīng)了抗戰(zhàn)時(shí)期，毛澤東同志說(shuō)過(guò)一句經(jīng)典的話：“戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。”當(dāng)我們?cè)谏虘?zhàn)中尋找到算用的戰(zhàn)術(shù)時(shí)，一定要學(xué)會(huì)展開(kāi)差異化的優(yōu)勢(shì)區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且應(yīng)該繼續(xù)讓差異化的優(yōu)勢(shì)保持下去，讓?xiě)?zhàn)術(shù)發(fā)展為戰(zhàn)略來(lái)指導(dǎo)長(zhǎng)期發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)，相信品類(lèi)策劃強(qiáng)調(diào)的道理也不言而喻了！以此，做為品類(lèi)時(shí)代來(lái)臨的結(jié)束語(yǔ)，也做為參與商戰(zhàn)的我們銘記品類(lèi)時(shí)代的宣言。